Georges Kern sobre qué esperar de Replicas Breitling en los próximos años

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Aunque Breitling puede parecer una marca relativamente simple, con su dedicación al segmento de nicho de los grandes relojes piloto, a los que nos gusta lo hacemos por una sorprendente variedad de razones. Hubo algunos cambios innovadores en Replicas Breitling en 2017 que informamos debidamente cuando estaban sucediendo: la compañía fue vendida a CVC Capital Partners por un estimado de € 840mn en abril de 2018, y el ex CEO de IWC Georges Kern anunció el embarque en Breitling en Julio de 2017 … y estos cambios, junto con la nueva y sorprendente colección Navitimer 8 (cobertura de noticias aquí) plantearon muchas preguntas en las mentes preocupadas de los fanáticos de Breitling. Volé a Nueva York para escuchar lo que Georges Kern tenía que decir sobre sus prioridades y planes a corto y largo plazo, conversar con el Director Creativo Guy Bove y entrevistar a Tim Sayler, el nuevo Director de Marketing de la marca para obtener una mejor comprensión de hacia dónde van las cosas.

Un buen indicio del detalle y la profundidad de la revolución en Replicas de Breitling es mi borrador de Gmail no editado de 1.321 palabras, lleno de las notas que había tomado durante estas conversaciones: claramente, a diferencia de la mayoría de las otras marcas de lujo suizas en estos días, hay había muchas cosas nuevas que nos contaron y, a través de nosotros, a todos ustedes leyendo. Sin más preámbulos…

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MAYOR ENFOQUE EN LA EXTENSA HISTORIA DE REPLICAS BREITLING
Este bit no sería una sorpresa para ninguna otra marca: prácticamente todos los grandes lo están haciendo (y exagerando) en este momento. Un indicador aún mejor de la importancia del nuevo enfoque de Replicas de Relijes Breitling en su pasado es el hecho de que su modelo más vendido en los últimos 12-15 meses, y he escuchado esto tanto en el evento como en las fuentes de los minoristas también, es el Superocean Heritage II de solo tiempo (información detallada sobre este y sus movimientos Tudor aquí). Este es un modelo que va en contra de lo que la marca es más conocida, como un reloj de buceo de tres agujas, inspirado en el vintage, sin un logotipo de B alado de Replicas Relojes Breitling, el proveedor de los cronógrafos de piloto contemporáneo.

No hay mucho que podamos hacer al respecto en este momento: las mareas han cambiado y una gran parte de los compradores de relojes (es decir, personas que realmente compran relojes) han recurrido a ofertas vintage, más simples y de aspecto familiar de grandes marcas. En palabras de Kern: “La gente está volviendo a las raíces, quiere productos más simples, menos brillantes y tranquilizadores. Tengo que responder a lo que el cliente quiere y las realidades del mercado. “Esta es una triste realidad para aquellos de nosotros que estamos comprando relojes para nuestro propio entretenimiento y no para tranquilidad – en una nota personal, estoy de acuerdo con la evaluación de Kern y Solo quiero agregar que sí veo un reloj vintage o de remake vintage de una gran marca como el reloj más tranquilizador que se pueda comprar hoy en día.

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No voy a entrar en una discusión más amplia sobre la tendencia vintage – un artículo de fondo se ha estado gestando en mi mente pero aún no se ha reducido – pero agregaré que la gente quizás se está retractando a cosas vintage no simplemente por las razones que mencionó, pero porque la mayoría de las ofertas contemporáneas son aburridas (ya no son contemporáneas cuando son del mismo reloj que 10, 15 o incluso 20 años atrás,Replicas Breitling ¡simplemente con diferentes colores!) o si son nuevas, son diseños pobres . No estoy de acuerdo con la idea de que todos compren relanzamientos antiguos porque son tranquilizadores. Lo compran porque en realidad es nuevo para ellos. Si las grandes marcas culpables de meter la cabeza profundamente en sus propios archivos y abandonar todo el talento que tienen a bordo hoy en realidad lanzan hoy inteligentemente diseñado y adecuadamente moderno, estoy seguro de que a ellos les iría bien.

Mucha gente compra vintage no porque la vendimia es vieja, sino porque están aburridos con las cosas casi modernas que han estado viendo en los escaparates durante los últimos 15 años y quieren algo nuevo, y esas cosas refrescantemente nuevas, para muchos, son vintage , algo que todavía no han tenido porque estaban ocupados comprando cosas contemporáneas en el momento en que tenían alguna novedad. Entiendo que las cosas no son tan simples como esto, pero estoy muy de acuerdo con la idea de que es el vacío en relojes genuinamente nuevos y bellamente hechos que está empujando a muchos a cosas cosechadas con cereza, replicas de relojes de lujo Breitling porque los re-lanzamientos cosechados a mano son por una mejor oportunidad, será proporcional, se podrá usar todos los días y no se parecerá a los productos que se ven en todos los escaparates de los últimos veinte años. De todos modos, volvamos a la pista.

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“LAS TRES RAZONES POR LAS QUE LA GENTE COMPRARÁ UN RELOJ HOY …”
En algún momento durante el evento de lanzamiento de la ciudad de Nueva York para el Navitimer 8, réplicas de relojes Breitling tenía un coleccionista dedicado de Breitling vintage en el escenario. Cuando se le preguntó por qué colecciona Breitling vintage, lo primero que dijo fue que le gustan mucho estos relojes porque Relojes de imitacion Breitling estaba muy por delante de los demás en ese momento. Verá, él no dijo diseño, no dijo este o aquel logo y ciertamente no dijo marca o comunicación. Dijo que tiene cientos de impresionantes Breitlings vintage y que ama la marca “porque los productos estaban muy por delante en el juego”. En contraste, Georges Kern dijo: “Nada se inventará, todo está allí”. (…) abro un cajón y podría hacer 30 lanzamientos, hay tantas cosas geniales allí. “Ahora,” nada se inventará “claramente es un tramo, así que no nos atasquemos allí.

Sin embargo, cuando tuve la oportunidad, hablé con el Sr. Kern y después de señalar lo que dijo el coleccionista en el evento de la noche anterior, le pregunté cuándo y cómo podíamos esperar que Copias de relojes Breitling tomara la delantera en lo que respecta a los aspectos técnicos. cosas. A esto, él me respondió diciendo “La primera razón por la que la mayoría de las personas compra un reloj hoy es marca. La segunda razón es la marca, y la tercera razón es la marca. A nadie le importa un nuevo movimiento novel. Quieren un movimiento confiable a un buen precio y una marca sólida “.

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De nuevo, por mucho que me duela, tengo que estar de acuerdo con esa evaluación, incluso si deja un margen peligrosamente amplio para la interpretación. Si puedo, sugiero que no lo lean como si fuera el fin del mundo, porque, claramente, la comprensión de Kern de cómo funcionan y no funcionan las marcas de relojes va más allá de la marca, pero es cierto que una vez que miramos más allá del pequeño, aunque creciente grupo de aficionados a la relojería, encontramos un mercado anual de 25 millones de relojes suizos y les puedo asegurar que el mercado no lo mantienen nosotros,replicas relojes Breitling los aficionados incondicionales, sino la compra de relojes. masas. Y mira cómo a las masas que compran no les importa un comino los minúsculos avances tecnológicos entre las diferentes generaciones de movimientos internos, o incluso si lo hicieron, marca, marketing, fijación de precios y la imagen asociada con una marca, todos llegan lejos, mucho antes en su lista de prioridades que la diferencia entre un embrague vertical y un embrague horizontal. De la misma manera, cómo todos esos factores vienen antes le dan al asno de la rata voladora la diferencia entre un turbo de una sola o doble espiral en su próximo BMW.

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“NECESITAMOS HACER PRODUCTOS MÁS PEQUEÑOS Y MAS TRADICIONALES”
Replica de relojes Breitling no se vio afectada en gran medida por el derrumbe masivo del mercado de relojes de lujo chino hace unos años … principalmente porque Breitling tradicionalmente no ha sido popular allí en primer lugar (por el contrario, son la cuarta marca más grande en los Estados Unidos). Hay dos razones principales para esta falta de resonancia con el mercado de relojes de lujo más grande del mundo: primero, los Replicas relojes Breitling son demasiado grandes para ese mercado y, segundo, la aviación en palabras de Kern “no es un valor en China, no hay sueño” adjunto a. Aviación hay que tomar un avión y perder su equipaje. China tiene 1.600 millones de personas, 300 millones se encuentran en nuestro segmento de precios, ¿por qué ignorar la mitad del mercado?

Por suerte para Kern, Breitling tiene una extensa historia en la fabricación de relojes geniales que van más allá de las limitaciones autoimpuestas de los modernos y modernos relojes de piloto de relojes replicas Breitling. El Superocean de los años 50 fue anunciado en ese momento como un reloj de buceo completo, el Transocean era un tres veces casual de aspecto atractivo, el Chronomat era un prolijo cronógrafo diario y el Unitime estaba allí a tiempo para atender al Jet set. Eran relojes portátiles, de moda y altamente funcionales listos para enfrentarse a un mundo nuevo y valiente, y ninguna de las cinco colecciones mencionadas se incluyó en el nicho de mercado de los aspirantes a piloto, o lo que sea.

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Así que sí, Kern tiene toda la razón en que replicas relojes Breitling tiene mucho que trabajar tanto en términos de producto como en términos de identidad legítima. También abordó varias veces el problema de cómo muchos de los clientes actuales de Breitling, o incluso el público más amplio y atento, desconocen en gran parte la extensa historia de replicas relojes españa Breitling por el simple hecho de que la marca no se ha centrado en comunicarlo demasiado (o en absoluto) en los últimos años. El problema es que Breitling tiene dos comunidades muy diferentes para hacer feliz: una que le gusta y colecciona cosas Breitling vintage, y una que ama a Breitling por lo que ha sido en el tercer milenio, el productor enfocado de masivo, deportivo, ir a cualquier parte, de aspecto complicado, cronógrafos de piloto moderno. Kern dice “Nunca he experimentado esto en mi carrera. Necesitamos unir ambas cosas y sí, necesitamos tener grandes relojes piloto “.

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Kern ha proporcionado dos anécdotas sobre el cambio. Primero, mencionó cómo Porsche fue asado por los fanáticos del 911 por hacer el Cayenne hace muchas lunas, y que nunca tendrían éxito en hacer algo más que el 911 (y su hermano pequeño, el Boxster). Lo mismo sucedió cuando anunciaron el Panamera hace unas pocas lunas menos. Hoy, Porsche lo está haciendo mejor que nunca, Cayenne es su modelo más vendido y el 911 podría haber sufrido mucho más con la introducción de la dirección asistida eléctrica que desde el lanzamiento del Cayenne. La segunda analogía fue en gran medida la misma, solo que con Range Rover iba más corriente con Evoque. Claramente hay muchos más ejemplos que prueban lo mismo: si escuchas solo puristas y puristas, probablemente terminarás haciendo lo mismo hasta que tu compañía muera lenta, aunque celebrada (mis palabras, no las de Kern).

En resumen, avanzar replicas de relojes suizos Breitling buscará en sus archivos mucho más de lo que ha hecho recientemente, y veo dos razones principales para esto. En primer lugar, a la añada es donde los mercados están yendo ahora y Breitling tiene más que suficiente con lo que trabajar para esperar que pueda obtener una gran parte de dicho mercado recién descubierto. En segundo lugar, replicas de relojes de lujo Breitling quiere expandirse y diversificarse desde su actual entorno de “nicho de mercado”. Así es como se reducirá.

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LOS 12 SEGMENTOS DE REPLICAS BREITLING WATCHES …
Antes de que ese número le provoque un ataque al corazón, observemos rápidamente cómo será la segmentación de productos de Breitling (¡oh, un término tan atractivo que los mantendrá leyendo a todos!). El plan base, más allá de la expansión anteriormente discutida más allá de los relojes piloto, es hacer que las diferentes colecciones estén más enfocadas, algo que afectará no solo cómo se presentan las cuatro colecciones principales, sino hasta cuántas variaciones y opciones hay dentro de ellas. ellos.

La tabla de arriba es autoexplicativa en su mayor parte. Los doce segmentos están formados por la diferenciación de colecciones aéreas, marinas, terrestres y temáticas generales, mientras que cada una de estas cuatro colecciones dedicadas, tarde o temprano, mostrarán variaciones más elegantes, así como las de “Supersports”. Esta tabla es exactamente cómo replicas relojes  Breitling presentó sus planes y, aunque no estoy conteniendo la respiración (ya que hay mucho que hacer en la marca), espero ver que cada una de las cuatro colecciones abarque todo el espectro, desde elegante hasta Supersports. Seguramente, el Transocean será más fácil de hacer en un formato elegante de la misma manera que el Chronomat responderá mejor a un enfoque Supersports, y es precisamente por eso que quiero verlos salir de su zona de confort y también, en algún momento, hacer el inverso de estas parejas de estilo de colección más obvias.

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… LO QUE REALMENTE CONDUJO A UN REPLICAS RELOJES BREITLING MÁS RÁPIDO
Ahora, leer todo esto puede hacer sonar una alarma en la cabeza de los fanáticos preocupados de la marca: en esta parte de la presentación, el interior de mi cabeza se veía realmente y sonaba como Londres durante el Blitz. Mi mente se tranquilizó (un poco) al añadir Kern rápidamente: “La dilución de una marca no viene del número de segmentos, sino de la multiplicación de referencias en el mismo segmento.replicas de relojes suizos Breitling Tenemos que ser estrictos sobre la creación de colecciones y seguir siendo legibles para el cliente cuando se encuentran frente a una ventana. Contaminación visual, noqueada por la complejidad visual. Tampoco es una cuestión de elección: demasiadas opciones no hay elección “.

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